Ichi ndicho Chinoita Kuti Zvikwereti Zvikuru Zvibudirire
Munzvimbo dzakawanda, mararamiro echigadzirwa akafanana neevanhu kana mhuka. Vamwe vanhu vane chivimbo chakasimba, kana kunyange vanozvikudza, uye ndizvo zvakaita zvakawanda zvezvinhu zvamakanzwa. Semuenzaniso, Nike ane zvakawanda zvekutenda swagger (Just Do It), asi Dollar Shave Club inogumira kune vanozvikudza vasingazivi (Our Blades Are F ** Mambo Mukuru). Mamwe mhuka anozivikanwa kuva akavimbika kwazvo kana kuvimbika, uye saizvozvo kune mamwe marongerwo. Amazon yakagadzira mukurumbira wakaisvonaka nebazi rayo rinoshandiswa nevasingatengi-dhipatimendi rebasa revatengi, uye ndicho chimwe chezvikonzero zvakawanda zviri muIndaneti zvakakura zvakasimudza nemiganhu.
Zvisinei, maronda akabudirira zvakare akaoma kupfuura izvozvo. Havasi imwe-inotenderera uye vane hutano hwakasiyana-siyana hunova chikamu chezvakazara, uye zvakanakidzwa, ruzivo rwechiratidzo. Heino humwe humwe humwe humwe hukuru, pasina humwe urongwa.
01 Kunyatsoziva Vateereri Vako
Chaizvoizvo, havazivi chete ivo ... vanovanzwisisa. Zviri nyore kurasikirwa mugungwa rekutsvaga kwekutengesa sevanhu, maitiro, uye mavhareji HHI (Imari Inowanikwa). Asi pamagumo ezuva, maronda anobudirira anonzwisisa zvachose vateereri vavo pamanzwiro emanzwiro. Haasi nhamba chete pa chati mune PowerPoint slide. Ivo vanhu, vane mazita, hope, uye nhoroondo.
Apo Njiva yakatanga "mushandirapamwe wekunaka kwechokwadi," yakanyatsonzwisisa kuti vakadzi vaive kubudirira sei. Aya maitiro asingakwanisi ekanakidzwa akaratidzirwa nevanoshambadzira, uye izvo zvisingafungi izvo zvisikwa zvikaitirwa vanhu, zvakaranga vateereri. Njiva yakabuda ikati, "hey, tinoiwana, uye isu tinokusimbisai." Chiratidziro chinoratidza kuti supermodel iri mumushumo wekunze unoenda kubva kuvhareji kusvika kune yakareba kuburikidza nekuita, kujekesa, uye Photoshop yakava nehutano hwehutachiona. Yakabata musungo, uye ndiko kuziva vateereri vako.
02 Chimirira Chimwe Chinhu
Izvi hazvirevi kuti mutengo unofanirwa kutsigira rimwe rezvematongerwe enyika rezvino, kana kuva kunze uko kunokonzera chimwe chikonzero kana rudo. Zvinongoreva chete kuti marimi anozviisa zvakasimba kumashure kwechirevo, kana chakanaka. Muchiitiko cheimwe yemakona makuru, Nike, inomirira kutsunga. Nike anokuudza kuti "Ingoita Izvo," uye zvose zvayo zvokutengesa zvinhu zvinotenderera mberi nepfungwa iyoyo.
Kukwanisa kukurira kurwadziwa uye zvipingamupinyi uye kuzviisa kumiganhu, uye mberi. NeNjiva, iyo yakanaka ndiyo runako chaiyo. Kukurudzira kweeji kunowira shure kwevakadzi chaivo, kupemberera chimiro chemadzimai mune zvakawanda zvayo. Ne Apple, zviri nyore (kana kuti zvishoma, zvaimbova). Chiratidzo chinofanira kunyatsotsanangura chazvinomiririra mukutengeserana kwayo, kutengesa, uye hukama hwehukama hwevanhu. Kana ikamirira zvinhu zvakawanda, ivo vose vacharasikirwa mu-clutter.
03 Simba rekukurumidza kuvhara
Chinhu chakakura chinofanira kuva chine njere. Izvozvo zvinogona kuva dambudziko kana marimi ari kukura, nokuti pazvinenge zvichinyanya kugadzirwa mumakina, zvinowedzera kuderera. Kana bhanhire iri muchecheche, zviri nyore kufamba nekukurumidza uye kupindura kuchinja. Apo chinenge chikava chiyero cheMicrosoft kana maAmazon, zvakafanana nekukumbira guru guru regungwa kutendeuka mumasekondi mashomanana.
Zvisinei, mamwe mabhizimisi makuru akachengetedza kukwanisa kwavo kutarisa, zvichida nokuda kwekugadziriswa kwebvumirano, pasina micromanagement, uye kushandiswa kwemagariro evanhu. Funga nezvenyaya yakakurumbira yaOreo yakabuda panguva ye Super Bowl yakasviba; "Iwe unogona kugara uchingosviba murima." Iko kwaive kupindura nokukurumidza dambudziko guru, uye vanhu vachiri kutaura nezvazvo. Zvadaro tarisa kadhi seBlockbuster. Zvose zviratidzo zvaivepo izvo zvinoda kugadziriswa nekukurumidza kushandura dhidhiyo yevaraidzo yepasi. Asi yakachera mukati ndokumira pasi. Kunyange zvazvo Netflix yakatungamirirwa, uye Amazon yakasvetuka pane zvigadzirwa zve digital media, nzvimbo dzakawanda dzemahofisi ekudzivirira mabhuruku akatanga kuvhura. Izvo hazvina kuitika munguva. Uye yakafa.
04 Kushushikana uye Chido
Mitsara yakakura inoderedza chishuwo kubva pore imwe neimwe. Iwe unofara paunenge uchitarisana navo, uye unova mutsigiri wekutsvaga. Iwe unoda kupfeka mazita avo, kana kutumira pamusoro pazvo pa Facebook ne Twitter. Maronda anonyanya kufarira anoshanda, uye vanhu vari kutarisira marashi vanowanzoendeswa kune chinangwa chekutsvaga.
Tarira Steve Jobs na Apple. Uyu aive murume akasimudzira pane rumwe ruvara rwePatone rwekambani yeApple Mac, iyo yaive isinganzwisisiki kubva kumucheka wemuvara wawanikwa. Yakava nezviuru zvemazana kuita shanduko iyi, asi iye aiziva zvaaida, uye zvaidiwa nemutengi. Steve akarambawo kuisa iPad yacho kuburikidza nemapoka ekutsvaga. Zvakare, aiziva izvo vanhu vaida, asi vakaona kuti zvingatora mwedzi mishomanana kuti vashandise pfungwa.
Zvikwereti izvo hazvina chido ichi hazvisi kufara kusangana nazvo. Ndeipi nguva yekupedzisira yawakataura pamusoro pezvinhu zvikuru zvinoitika naDell, kana IBM? Uye zvinosuruvarisa kuti Dell aigara ari munharaunda iyi. "Dude, Uri kuwana Dell" yaifadza uye yakabatsira kuita Dell zita reimba. Usambofa warasikirwa nechishuwo. Iyo inonyura marashi.
05 Kubatana kuburikidza nehutano nehunhu
Zvinogona kuva zvakaoma kuti uve chiratidzo chakanyatsogadzikana, kunyanya apo zvinhu zvose zviri kuchinja zvakapoteredza iwe. Zvinogona kuva nyore nyore kungoenda chete nekuyerera, kurega kusagadzikana, uye tariro zvinoshanda kune zvakanakisisa. Asi cheki chinoramba chichienderana nemitemo yayo yepamusoro ichabudirira nguva dzose mukugara kwenyika yakasanduka. Vatengesi vanoziva kuti vanogona kuvimba nechinangwa kuti vavepo kwavari vachapa mubayiro iwoyo mararamiro nekuvimbika kwavo.
Coca-Cola muenzaniso wakanaka wemativi ose maviri eharo. Pane imwe nguva, vakadonha maitiro avo uye marimi kuti vaedze uye varambe vari pamusoro pePepsi (iyo yaiva nhamba mbiri mumusika). Itsva Coke yaiva dambudziko , uye Pepsi akawana mibairo. Coke akavimbika vatengi vaifunga kuti akatengesa. Iye zvino, Coca-Cola muenzaniso wekusagadzikana. Inonyatsoziva kuti chii, icho chisiri, uye chii chaunofanira kuita kuti uchengete shoko rayo re "kugoverana nekuisa" kumusoro kwepfungwa. Deredza kusagadzikana kwako, vatengi vako vachanzwa vachikandwa nayo. Vachaedza chimwe chinhu, uye vangasazodzoka zvakare.
06 6: Kufarira Zvechokwadi uye Kushingaira
Mafuta makuru haafaniri kushanda nguva yakawanda kuti awane kufarira kwevatengi (kana, zvisingaiti sekushanda zvakaoma). Chinhu chinonyatsofadza chinoda kutarisirwa. Iwe unozviziva iwe pachako nekungotarisa pazvikwata zvaunotevera pane zvemagariro evanhu. Ndeapi mazita ari pane urongwa? Zvinopfuura zvingangoita, vane chimwe chinhu chinonakidza kutaura, uye vanotaura kakawanda. Endai ku Instagram uye tarisa mazita anotevera: Letterfolk; Staples; AirBnB; Starbucks; ShakeShack; Nike; Mac Cosmetics; National Geographic; FedEx (hongu ... FedEx).
Iyo yekupedzisira pane yakanyorwa inofanira kuita kuti marimi ose agare uye aone. FedEx inoita basa rakaoma kwazvo; iyo inopa mapeji. Uye zvakadaro kuburikidza nechido chechokwadi chekufadza nekuita vateereri, FedEx ine vanenge 74 000 vateveri pa Instagram. FedEx haisi kutumira mifananidzo yebhokisi mabhokisi, kana purogiramu, kana vanhu vanogamuchira mapeji. Pane kudaro, Instagram channel yakazadzwa nemajeko akanaka emapurisa, marori murenje, nzvimbo dzinoshamisa, uye vanhu vemaguta akasiyana. Vanhu veFedEx vanoziva zvinonakidza uye varikusimudzira. Kana purogiramu yekupa basa inogona kuwana mhando iyoyo yekuita, mumwe munhu anogona. Iwe unongotanga kupinda mune chimwe chinhu vanhu vanoda kuona.
07 7: Kusununguka Munyika Yakazombochinja-kamwe
Zvave zvataurwa kakawanda; ikozvino, kupfuura kare, marongerwo akabatanidzwa mukurwa kwechimiro chekutendeseka. Mabhii makuru anogona kuva dinosaurs, kana kuti anogona kukura. Zviduku zviduku zvinogona kudzvinyirirwa pasi, kana kuti zvingave zviduku uye zvisingagoneki sedhaimondi. Izvo zvose pamusoro pekuti zvakakosha zvakadini mararamiro ezvino. Zvichida chimwe chezvigadzirwa zvepamusoro pakupedza kuongorora kwakakosha ndiyo Lego. Funga nezvenzira yakakurumbira (kana kwete) Lego yaiva makore makumi maviri apfuura. Yakanga iri zita remhuri, chokwadi, asi raiva chikwata chepurasitiki chekugadzirira kupukunyuka pamusoro pechirongwa chinowedzera chikwata chemavhidhiyo. Lego yepamusoro yakashandurwa.
Yakatenga mufirimu huru neTV franchise, sa Star Wars, Batman, Harry Potter, uye kunyange Ghostbusters. Yakagadzira zvivako zvezvidhina uye zvevhu zvaive chiitiko chevana nevakuru pamwe chete. Yakava chikafu muDisneyland uye mune malls kumativi ose enyika. Yakagadzira michina yakawanda yemiganhu, seBionicle, Ninjago, uye City. Uyezve, tenzi wechirwere, Lego akapinda mubhizinesi rekuita mafirimu. Uye kuburikidza nekubhadhara imwe tarenda yakanakisisa munyaya yezoridhiso (Morgan Freeman, Will Ferrell, Will Arnett, Elizabeth Banks), mafirimu ayo akazova makuru makuru. Lego yega inoziva zvakakosha, uye yakakura kudarika yakambove yakamboitika panguva apo zvigadzirwa zvepikicha zviri kuenda pasi. Ko chitupa chako chingave chakakosha sei nhasi? Chii chingaita kuti zvibatane chaizvo?
08 Kutendeseka neHumunhu
Vashandi vanovenga fake uye mapenzi, uye kana chiedza chikaedza uye chinokundikana kubatanidza pane chaiyo, chimiro chevanhu, chinosangana nemigumisiro. Zvinoshamisa kuti, Njiva ichangobva kupinda mumoto kuti ichinzwe isinganyengeri nokuenderera mberi kwekutsvaga kwayo kutsvaka kunaka kwakanaka. Iyo mabhodhoro emhando dzakawanda uye mashizha, kuti aimirire maumbirwo akawanda uye masero evatengesi varokadzi, kwaiva kukanganiswa kwakakwana. Kubvumirana kubva kune vateereri ndechokuti izvi zvakanzwa sechisimba chekutengesa; chimwe chinhu chakaipa uye chakakonzerwa icho chakanga chagadzirirwa kuva nehutachiona hits pane kunyatsobatana nevateereri vavo.
"Ndizvo zvakananga-kunze," akadaro Samantha Skey, purezidhendi wekambani yezvigadzirwa zvemagetsi She Knows Media. "Iko kuchinja kwekutaura kweNjiva, kubva kune zviziviso zvinenge zvisingatauri zvakatendeseka uye nomwoyo wose, kune chimwe chinhu chingava 'Saturday Night Live' skit. Kunze kwekunge uri kuedza kuseka zvinhu zvose zvaunomiririra, handizivi kuti nei iwe ungaita izvi. " Izvi zvakateverwa nechishuwo chakaratidzwa mukadzikadzi wekutorera akabvisa iye akafuka kuti azarure mukadzi muchena pasi. Nepo Dove anoti yakabviswa kubva mumamiriro ekutenderera, yakanga iri imwe muenzaniso yeNjiva inoshaya chiratidzo, uye ichirasikirwa nechikumbiro chechokwadi chaicho.
Zvisinei, chirwere chinoramba chichirumbidzwa nekuda kwechokwadi chacho chiri Target. Iyo inoziva kuti chii, inonyatsoziva mutengi wayo, uye inoenderera kuvaitira nekuremekedza. Hazvityisi kutamba kunofadza pachako, kana kubvuma kana paine kukanganisa. Nemhaka yeizvi, kutendeseka kweTarget kwakasimba kudarika kare.